Ако чуете думата „инфлуенсър“, вероятно ще се сетите за социални мрежи като TikTok или Instagram. Днес обаче тази роля все по-често се среща и в LinkedIn – но с различен акцент. През последните години платформата започна да развива собствена инфлуенсър култура, в която професионалисти използват съдържанието си, за да изградят лични брандове, да споделят експертно мнение и да привличат нови бизнес възможности.
Маркетинг стратегът и създател на съдържание Джейд Пауъл, която през 2024 г. е спечелила над 40 000 долара от LinkedIn, споделя пред PR Daily, че платформата е логичното място за изграждане на авторитет.
„Не става дума само за търсене на работа и създаване на контакти, а за утвърждаване като експерт, когото хората разпознават и свързват с определена стойност“, казва тя.
С над 1 милиард потребители глобално и повече от 1.3 милиона в България, LinkedIn се превръща в ключова среда за изграждане на лични брандове и професионално влияние. Това развитие се забелязва и в България, макар и с известни разлики. Как се прилага LinkedIn инфлуенсърството у нас и как бизнесите могат да се възползват от тази тенденция?
Как изглеждат LinkedIn инфлуенсърите в България?
В България LinkedIn инфлуенсърите не следват традиционния модел на социалните мрежи като Instagram и TikTok, където се разчита основно на визуално съдържание и платени партньорства. Вместо това, тук експерти, предприемачи и бизнес лидери изграждат влияние чрез професионални анализи, практически съвети и дискусии с аудиторията си.
Пример за това са Александър Кръстев (основател на LinkedIn маркетинг агенцията BookMark), Явор Янкулов (автор на „Бизнес чрез LinkedIn“) и Георги Ненов (създател на подкаста „Свръхчовекът“). Те използват платформата, за да споделят полезно съдържание, изграждат доверие и развиват реални бизнес възможности.
Юлиян Ефтимов, управляващ партньор в 3CON, коментира: „LinkedIn все повече се утвърждава като ключов инструмент за личен брандинг и B2B комуникация. В България обаче концепцията за професионални инфлуенсъри все още среща известен скептицизъм.“
LinkedIn инфлуенсърите – как да ги използваме ефективно?
Компаниите в България все още рядко използват външни LinkedIn инфлуенсъри, но employee advocacy (ангажиране на служителите като посланици) набира популярност. Големи организации насърчават експертите си да бъдат активни в платформата, което увеличава доверието към бранда.
Защо това е важно? LinkedIn е социалната мрежа с най-високо доверие сред потребителите, а създателите на съдържание в нея често се възприемат като авторитети в своята индустрия. За бизнеса правилният партньор в LinkedIn може да бъде ключов за изграждане на експертен имидж и привличане на нови клиенти.
Според Юлиян Ефтимов: „Много компании у нас все още не разбират как да използват LinkedIn ефективно. Те или подценяват платформата, или публикуват съдържание без стратегия. Важно е да създадем съдържание, което не просто привлича лайкове, а реални бизнес възможности.“
LinkedIn Live и новите инструменти за професионално влияние
С развитието на LinkedIn като платформа за професионална комуникация, компаниите все повече се насочват към уебинари, дискусионни панели и виртуални събития, които позволяват двупосочна комуникация с аудиторията. Сред тях LinkedIn Live се утвърждава като основен инструмент за излъчване на събития в реално време. Въпреки че LinkedIn Audio вече не е налично като самостоятелна функция, платформата обединява възможностите за аудио и видео предавания чрез LinkedIn Live, което позволява на бизнеси и инфлуенсъри да достигат до аудиторията си чрез доверени външни стрийминг инструменти.
Именно подобни интерактивни формати са сред най-ефективните инструменти за изграждане на общност и ангажиране на аудиторията.
По думите на Джейд Пауъл: „Когато една марка ми предложи да участвам в дискусионен панел, осъзнах колко голям потенциал има този формат за свързване с професионалисти и изграждане на стойностна мрежа.“
Тя подчертава, че възможността за взаимодействие с аудиторията прави тези събития много по-ефективни от стандартните публикации.
В България все повече компании започват да експериментират с уебинари и интерактивни събития като начин да изградят доверие и да представят експертно съдържание.
Какво е бъдещето на LinkedIn инфлуенсърите в България?
С нарастващото използване на LinkedIn у нас ще се увеличават и възможностите за създаване на експертно съдържание. Вместо традиционни рекламни кампании, компаниите могат да се възползват от партньорства с лидери на мнение чрез уебинари, гост-авторство и интерактивни дискусии.
Юлиян Ефтимов обобщава: „Истинската стойност на LinkedIn инфлуенсърството не е в платените постове, а в изграждането на доверие чрез полезно съдържание. Въпросът е кои компании първи ще осъзнаят това и ще започнат да инвестират стратегически.“
Изграждането на цялостна стратегия за комуникация на бранда е част от услугите в портфолиото на маркетингова агенция 3CON. Това е една от ефективните стъпки за достигане до правилната аудитория. Комбинирана с точни послания по конкретните канали, тя е ключов инструмент за изграждане и утвърждаване позитивния имидж на бранда.
Заявете час за разговор с нас, в който заедно да потърсим работещите решения за вашия бранд. Последвайте 3CON в LinkedIn.